面对困境，澄海一些企业通过转型升级，强化自主品牌建设，通过延长产业链条、增加产品文化内涵等措施，积极开拓国内市场，寻求突围并取得初步的效果。行业专家认为，当前我国不少行业都面临澄海玩具同样的困境，这些企业的突围经验值得我国其他行业借鉴和学习，实现企业和产业的转型升级。

     玩具遇困出口增速放缓 澄海玩具逆势上扬

     2012年一季度，受国内生产成本、国际市场低迷及贸易壁垒等因素影响，我国玩具出口增速放缓。但我国“玩具制造之都”澄海却逆势上扬，同比增长近三成。

     记者在第十四届中国澄海国际玩具礼品博览会采访发现，近年来我国玩具企业正面临“内外交困”的难题。

     从国内看，因原材料、劳动力成本上升和人民币兑美元持续升值等因素叠加，企业生产经营成本不断增加，压缩产品利润和企业生存空间。一是油价上涨不仅直接推升原料成本，还增加了物流成本。广东奥飞动漫制造事业部总经理陈时五说:“前两年ABS塑胶是14500元/吨，2012年3月涨到了16000元/吨，涨了10%。同时，运输等物流成本也随之而上涨。”二是人力资源等成本逐年增加。“相比前两年，如今仅人工成本就涨了20%左右，布料、电池价格也都在上涨，人民币汇率还屡创新高，但玩具出口价格没能与企业综合成本的增加同步上升，企业利润空间进一步受到挤压。”汕头青艺玩具厂总经理杜瑞生说。

     从国际看，国际经济不景气和不断增加的贸易壁垒使企业出口雪上加霜。一是国际市场不振，外伤观望情绪明显。“金融危机后，世界经济复苏进程坎坷，欧美市场深陷主权债务危机，美国经济复苏乏力，导致国际经济缺乏强有力的消费拉动力。”广东省玩具协会常务副会长李卓明说道。中国玩具和婴童用品协会常务副会长梁梅说:“其实国外对玩具的刚性需求的变化并不大，自2008年开始，每年的需求都持平甚至有2%的增长。导致出口订单下滑的原因主要是人民币汇率持续高涨，国际经济形势不乐观，外商下订单时比较犹豫。”二是贸易壁垒增加。骅威科技股份有限公司执行副总经理邱良生说，近年来，欧美不仅实施“史上最严厉的玩具安全标准”，而且在玩具行业实行强制性“3C”认证，出口的技术壁垒不断高筑，企业被迫大幅增加产品的认证和检测费用。骅威科技股份有限公司一年的认证费用就高达上百万。

     困境之下，我国玩具出口增速放缓。据中国玩具和婴童用品协会介绍，截至2012年2月底，中国传统玩具出口4.51亿美元，比上年同期增长6.67%，但与往年10%的增速相比略有下滑。一些企业也反映，2012年一季度，我国玩具企业的出口订单减少，较2011年同期稍有下降。杜瑞生说:“我们厂一季度出口订单较2011年同期下降了20%。