南都：品牌二字之于光耀地产有着怎样的意义和作用？品牌在光耀眼中的定位是怎样的？

　　光耀：光耀集团一直非常重视品牌建设。光耀集团自2009年布局全国开始，就开始着力打造光耀品牌。在产品的销售速度上，品牌也凸显优势，如今年上半年，光耀荷兰小城几次开盘均是2天内售罄，且惠州本地客户以及老客户的购买率占到80%，可见光耀品牌给公司销售带来的促进作用。

　　除此以外，光耀的品牌还能为公司带来一些战略层面的影响力，如建设银行给予光耀集团总行级重点客户的待遇，6月初与光耀在济州岛项目的签约，合作方考虑的重要因素之一就是光耀在国内的品牌影响力。

　　南都：在光耀眼中，产品品质和企业品牌之间的关系是怎样的？

　　光耀：在我们看来，品牌与品质是相辅相成的过程。产品是品牌的可感知性实体，只有通过富有创新性的产品才能给广大的购房者带来最直观的感受，这就是为什么我们始终坚持“光耀出品，必是精品”这个原则。

　　同时，有影响力的品牌能够带来一定的溢价能力，同时可以让新产品在进入新市场后通过现有的品牌知名度迅速打开各种渠道，这也是光耀集团自2009年走出惠州面向全国后大力打造光耀品牌的原因。

　　南都：光耀有在哪些渠道营造自身品牌形象？

　　光耀：光耀集团一直非常重视品牌内在塑造与品牌形象的结合。光耀品牌精髓“创见精神”也融入在公司各业务环节及企业文化中。鼓励员工进行创造性的工作，不仅为光耀带来突显的个性标签，也能够使得员工在工作的过程中获得满足感和价值感，从而更好地实现从研发、工程、营销、客服各环节的高质量的工作。光耀的品牌形象则是光耀品牌内核的忠实呈现，言行一致才能为企业品牌带来长期的生命力。2011年11月光耀集团“全球在创见”活动吸引了诸多先锋人物、创见领袖参加，作为光耀品牌主广告“全球在创见”，主张以全球化的视野使创见成为持续的行动，期望光耀不仅是房地产开发企业，更能成为提供创见生活方式的平台，而光耀香港展售中心成立、企业布局海外市场也是光耀全球化视野的表现之一。

　　南都：光耀近几年在品牌打造上一直不遗余力，分享一些具体案例？

　　光耀：创造喜好、打造口碑项目，是光耀集团在品牌打造上重要的一环，光耀城·先生的湖、光耀·全球候鸟度假地、光耀·荷兰小城等等都是受到市场追捧的项目，而这些项目形象也是深深地植入到消费者心中。近几年来光耀集团的品牌成绩也不断地被各类公信力机构认可，获得“2012中国房地产企业百强”、“广东房企品牌价值TOP10”、“2012中国最具创新力地产企业”等荣誉。

　　代表作

　　全球候鸟度假地：

　　新的度假豪宅典范标杆

　　“全球候鸟度假地”是光耀地产开发的高端度假型别墅产品，也是光耀地产最具代表性的产品线之一。

　　“全球候鸟度假地”产品延续了光耀擅长的奢华小型别墅风格，以“低奢、私密、度假”为核心特征，采用平层别墅设计。此外，光耀全球候鸟度假地产品同步全球顶级奢华度假范本宝格丽、悦榕庄，私家合院、私家泳池，致力于顶级度假产品打造。目前，光耀全球候鸟度假地项目已经在惠州惠东、威海文登正式落地，并且公司与韩国的JDC公司（韩国中央政府直属企业）、DK集团（韩国最大的民营企业之一）共同签署三方合作谅解备忘录，三方共同开发位于韩国济州岛的“中国城”旅游度假项目，在广东佛山、浙江千岛湖、马来西亚吉隆坡等地全球候鸟度假地项目也正在筹备中。

　　位于惠东的全球候鸟度假地项目位于惠州东部，拥有2700多亩土地的高尔夫球场及配套设施，有18洞标准高尔夫球洞、6个原生湖、40多种60000只候鸟、一条清溪、大片原生竹林，为原生白鹭的栖息地。项目建设为超豪华别墅，并配备五星级酒店、顶级SPA会所，并加建18洞高尔夫景观球场。超私密的舒适空间，超大的前厅后院花园，优享各种资源景观，在与自然相融的体验中，全球候鸟度假地将成为新的度假豪宅典范标杆项目。