在市场全球化的今天，任何依靠民族情绪抵制购买外国产品的行为都是不太现实的，只有国产民族品牌崛起，提供更好的产品和服务，消费者自然会首先购买国产品牌。

　　随着我国卫浴市场竞争日趋激烈，以及国产卫浴品牌的快速崛起，以往土洋品牌界限分明的卫浴市场正悄然发生变化，国货与洋品牌的竞争之战已悄然拉开了帷幕。而受“保钓”事件影响，全国人民爱国热情高涨，支持国货运动，正是国货自强的最佳时机。

　　日前，为了宣示我国卫浴行业民族品牌的社会责任感，在我国最大的卫浴产业基地——广东潮州，有企业将位于潮州市安揭公路德州路段的大型户外广告牌换成“保钓”广告，而这一现象也表明了近来年一直致力于打造我国卫浴行业民族品牌的潮州卫企正快速崛起，在市场竞争中显得越来越自信。

　　争当中国卫浴国家队

　　潮州卫浴产业主要以卫生洁具、浴室柜、水箱盖板、智能马桶、卫浴装饰配件等产品为主，是我国产业链最完善、品种最齐全、生产规模最大的卫浴产品生产基地。而转型发展，面向国内市场打造自己的品牌已经成为目前潮州众多卫企的共识。

　　作为潮州卫浴企业龙头，恒洁卫浴一直是众多潮州品牌卫企学习的标杆。作为目前我国卫浴行业一线民族品牌，几年前当众多卫企还在一味追求出口加工订单时，恒洁卫浴就旗帜鲜明地以中国卫浴国家队姿态，全面开拓国内品牌卫浴市场。

　　目前，恒洁卫浴在潮州投资 3 亿元的超节水卫生洁具制造基地正在开建，预计 2014年投产，建成后预计在高端产品市场占有率将提升 5%以上，在国内外市场与国际品牌竞争，让消费者用上民族品牌高端卫浴产品。随着潮州卫浴产业品牌意识的觉醒，打造民族品牌，进入中国卫浴国家队成为众多潮州卫企的发展目标。

　　打造民族品牌成为使命

　　在外人看来，打造民族品牌，争当中国卫浴国家队，只是一种宣传营销的噱头，而对于潮州卫浴人来说，打造民族品牌更多的是一种历史使命。潮州卫浴产业中最主要的卫生洁具产业，从产业特点上属于资源性产业，其所需的瓷土等矿产属于不可再生资源，潮州卫浴产业的快速发展与当地优质瓷土资源有着密切的关系，目前佛山、福建等地卫企在生产高档卫生洁具产品时，都需从潮州购买优质瓷土或是直接采购成品。

　　据业内人士估计，按目前潮州陶瓷产业发展速度，本地瓷土矿几十年后将面临资源枯竭的局面。潮州卫浴产业的快速发展与大量廉价的加工出口有关，目前出口也占相当大的比例，而这种销售模式严格意义上讲就是变相地贱卖资源，国外品牌通过采购潮州卫浴产品，再以高价返销到我国高端卫浴市场的现象屡见不鲜。如何给子孙后代留下更多资源，维持产业的良性发展，更加有效地利用现有资源打造民族品牌，成为目前潮州卫浴人不可回避的历史使命。

　　国货比洋品牌更具特色近年来，潮州卫浴产业快速发展，作坊式的加工厂被现代化的生产车间取代，抄袭模仿转变为自主研发特色产品，标准化生产使得潮州卫浴产品质量得到极大提升。

　　据市场抽查显示，目前潮州中高端卫浴产品在品质上毫不逊色于洋品牌，事实上，在目前我国卫浴市场，许多知名洋品牌的产品都是由潮州企业代工生产的，只是贴上一个洋标签之后，就被国人争相购买。洋品牌虽然名气比较大，但产品比较单一，款式更新比较慢，无法满足个性化的市场需求。目前，潮州卫浴品牌除在产品质量上敢于与洋品牌竞争外，个性化的产品更成为潮州卫浴品牌竞争优势，如彩绘艺术卫浴、浮雕卫浴、彩金卫浴、中国元素整体系列卫浴等，在满足个性化需求方面民族品牌全面优于洋品牌。

　　加强品牌建设提升服务

　　目前国人购买洋货的理由除洋货质量比国货好外，品牌影响力和完善的销售服务也是重要原因。如今，国产卫浴产品在质量上已不逊于洋品牌，但在品牌建设上和销售服务上还与洋品牌存在一定的差距，潮州卫浴品牌更是如此。

　　现在很多人喜欢洋品牌，并不是他们崇洋媚外，洋品牌所营造出来的格调高雅、性能先进、质量稳定等品牌形象正是潮州品牌所欠缺的。潮州卫浴企业除了要继续在产品生产、研发上下苦功之外，还需要提高品牌建设意识，加强品牌宣传投入，丰富品牌建设手段，争取早日达到与国际一流品牌比肩的程度。在市场全球化的今天，任何依靠民族情绪抵制购买外国产品的行为都是不太现实的，只有国产民族品牌崛起，提供更好的产品和服务，消费者自然会首先购买国产品牌。随着潮州以及其他产区民族卫浴品牌的快速崛起，有专家指出，再经过 10 年的发展，在卫浴领域，民族品牌必将全面主导市场。