日前法院一纸判决书叫停加多宝广告语。随后广药王老吉[微博]高调宣布将启动全面维权，而加多宝则表示该诉中禁令判决严重违背事实，公司坚决不执行。广州药业股价今日震荡下挫，截至发稿前，公司股价跌超4%。

　　1月31日，广州市中级人民法院下达裁定书，裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语。广药旋即于2月1日召开新闻发布会，直指加多宝的“改名”广告语是弥天大谎；

　　但在2月2日的媒体沟通会上，加多宝态度坚决地示对裁定书内容无法接受，并认为该裁定严重背离事实，错误使用法律，将对加多宝造成难以弥补的重大损失。加多宝方面称，“红罐凉茶17年来是由加多宝一手打造的，和广药没有任何关系，这是不争的事实”，加多宝投放的广告都通过了中国广告协会的审查备案，完全合法，不存在任何虚假宣传，将坚持原来的广告投放计划。并表示将向包括上级法院在内的有关部门提出诉求。

　　掐架有什么玄机？多位业内人士表示，广药此番诉讼或是一种“迂回战术”，背后则是对春节消费市场的抢夺。

　　“诉中禁令”背后的玄机：抢占春节消费市场

　　“事实上，‘诉中禁令’是一种保全措施，其目的在于，在实质性的争议解决之前，法院为了防止侵权行为的重复或者持续发生，避免造成其中一方更大损失。”东方联合律师事务所律师何小舟昨日在接受商报记者采访时表示。“这并不意味着最终的判决。”

　　据何介绍，按法律程序，王老吉在提出禁令申请前，会提供相应的担保财物，一旦最终的案件裁决结果显示加多宝方面并未构成侵权行为，那么，王老吉则必须赔偿加多宝在禁令期间造成的损失。“但只要禁令生效，加多宝就必须执行，否则王老吉方面确实可以申请由法院出面强制执行。”她表示。

　　“‘诉中禁令’其效力一般维持到法院的终局性裁判文书生效时为止，所以，如果加多宝对于此裁定不服，可以在收到裁定之日起十日内申请复议一次。”西南大学法学院副院长赵学刚昨日告诉商报记者。“但即便是在复议期间，也不停止裁定的执行，这就意味着，无论加多宝是否申请复议，但眼前这个禁令却是不得不执行的。”

　　据诸多业内人士向商报记者表示，其实，这恰恰才是王老吉申请禁令的真实动机。

　　“对于很多企业而言，春节的饮料销量往往会占到全年饮料销量的30%以上，而因为该禁令的出台则意味着，加多宝之前重金投入的所有涉及到关联广告语的广告都将被禁播，且一般情况下，法院作出最终裁决往往需要好几个月，这无疑将会给加多宝春节前后的宣传和销量带来沉重打击。”知名经济学者熊奇昨日向商报记者分析，在他看来，王老吉此番担心权益继续被侵害是假，趁机打击加多宝在春节市场上的销量才是真实动机。

　　而这一观点也得到渠道和经营商管理专家俞雷的认同。“一方面，王老吉持续利用诉讼制造争议和宣传点，能够保持较高的自身曝光度；另一方面，在双方大拼广告投入之际，趁机下掉加多宝的广告，并借此争夺春节前后的市场占有率，王老吉此番是一举两得。”