临近春节，深圳市关爱行动公益基金会·特报慈善公益基金组委会秘书处的工作人员收到了贵州农户娄方国发来的短信：“感谢你们在灾难时候给予的帮助和温暖，让我和家人渡过地震难关。同时我们也希望贵慈善基金能给更多需要帮助的人予帮助。”

　　娄方国是去年云贵地震的灾民，也是深圳首届“公益金百万行”的捐助对象之一。由市关爱办、市关爱行动公益基金会、深圳特区报社共同发起，深圳特区报社和市关爱行动公益基金会、特报公益慈善基金共同承办的首届“公益金百万行”活动，从去年7月举行至今，已经发放款项超过357笔，发放金额100.9万元。

　　如今，这个成立半年多的鹏城慈善新品牌，以“媒体+公益”的模式，将越来越多的爱心人士与困难人群聚集在一起，形成越来越强大的爱心磁场，以媒体的责任与担当，为社会做贡献，传递正能量。

　　万人与爱同行，见证公益力量

　　去年5月23日，在深圳特区报创刊30周年的晚会上，“特报公益慈善基金”正式宣告成立，这一基金为市关爱行动公益基金会旗下的专项基金，是深圳特区报和深圳市关爱行动公益基金会共同为举办“公益金百万行”而发起设立的。7月8日，深圳首届“公益金百万行”大型步行活动如期在深圳湾畔起步，共有2万多市民以健步行走的形式参与，前后筹集善款3897226.28元。

　　在深圳举行的首届“公益金百万行”受到多方瞩目。同名的公益活动在港澳地区已经成功举办多年，通过设立于深圳报业集团的深圳市关爱办以及关爱基金会牵线搭桥，由深圳特区报首次将其引入内地。而这也成为国内首个由媒体发起的大型步行募捐项目。

　　深圳湾畔万人携手同行的难忘场景，仅仅是一个开始。活动刚刚结束，主办方立刻着手为这批善款寻找救助对象。受“韦森特”台风暴雨袭击而房屋受损的廖日光家庭成为了“公益金百万行”首个受助者。运作半年后，百万行总共实施了资助款项100.9万元，送出了357笔资助。一笔笔资助，为一个个家庭乃至群体带来了温暖。

　　从募捐之初，公益金百万行就敲定了善款的五个使用指向：环卫工人困难救助、突发灾害困难救助、国内重大自然灾害救助、资助困难在校学生及学生科研或社会实践团队、资助设立深圳长者关爱热线。针对这些指向，工作人员在全市乃至国内广泛搜集线索，如今已经救助的对象包括台风受灾人员、地震受灾人员、困难环卫工、大学生实践团体、家庭困难学生等等。

　　依托媒体优势，实现“阳光慈善”

　　在“公益金百万行”发起、组织、募捐以及捐赠的一系列过程中，媒体的优势在其中发挥得淋漓尽致。这一慈善项目大力发挥了媒体的宣传效应与公信力，在短时间内募集到了近400万元的善款。这些捐款，既来自于学生们10元、20元的拳拳寸心，也来自于大企业的慷慨解囊。“每一笔捐款都是源自于对特区报的信任，如何用好这些捐款，我们必须慎之又慎，才能不辜负社会的信任。”特报慈善公益基金的相关负责人表示。

　　诚信是一项慈善活动的支点，也是“公益金百万行”执行者最为重视的特质。作为由媒体运作的慈善项目，公益金百万行所有的捐款都将涓滴不漏地流向受助者，并呈现出全过程的公开、透明：在“百万行”善款的使用过程中，每一笔善款的去向都在特区报上有及时的报道。去年8月，正在清扫路面的女清洁工秦银芳被一名行凶者砍伤了手臂，这一事件引起了许多民众的关注，几天后，“百万行”为秦银芳送上1万元救助金的消息就见诸报端，同时还对她的治疗情况进行追踪。日前记者再度联系到了正在恢复中的秦银芳，她依然激动不已：“感谢特区报和‘百万行’的及时救助和一直以来的关心，帮助我渡过难关。”

　　同时，深圳特区报的记者也都成为项目的“志愿者”，通过采访中得到的线索寻找需要帮助的个案，将善款在最短的时间内送到这些受助者手中。去年云贵地区发生地震，本报记者在灾区贵州省威宁县、云南昭通彝良县的采访中，发现当地有不少群众的房屋严重受损，无处容身，便通过当地政府部门筛选了30位需要资助的灾民，回到深圳后，组委会秘书处经过核实，将每户1万元的捐助款，送到了30户受灾群众家中。整个过程不超过2周。灾民刘忠友感动地说：“这笔钱我准备用来盖新的屋子，把自己生活安顿好之后，我一定要想办法回报社会，才不辜负你们的好心。”

　　猝然病逝的“大运诗人”、急需进行骨髓移植的白血病人、生活困难的环卫工人、进行暑期实践项目的大学生……在公益金百万行已经资助的对象中，大多数都是来自于记者的采访挖掘。这正是“媒体＋公益”的独特模式——记者扮演的不仅是记录者，也是寻找受助者的志愿者，并与基金秘书处的工作人员一起承担起核实和跟进工作；媒体扮演的不仅是呼吁者，也是慈善基金的运营者，将施受双方通过一个高效的公共平台而联接起来。

　　打造公益平台，孵化爱心品牌

　　在不久前于宁波举行的首届中国报业新闻社会活动论坛上，“深圳市首届公益金百万行活动”获得了中国报业新闻社会活动评选的“精品案例公益成就奖”，得到了全国同行的认可。与其他慈善项目有所不同，公益金百万行并未将目光仅仅锁在那些急需救助的困难群体中，更是希望打造成一个公益平台，传达出社会的正能量。

　　除了扶危济困的慈善之举外，公益金百万行在善款使用指向中特别设置了学生科研或社会实践团队、设立长者关爱热线等内容，这些资助，正填补了鹏城在相关领域上的空白。前不久，深职院两个学生社会实践项目——《深圳市河道环境调研》与《农村学生的心理健康状况调查》获得了公益金百万行的1万元资助，这将帮助学生们更好地完成自己的公益实践。而“公益金百万行”的最大一笔捐赠则是来自于佳兆业集团注资100万元的“佳兆业环卫工关爱基金”。目前，这项基金除了对深圳60名困难环卫工人给予资助之外，同时还为16名“鹏城优秀美容师”和200名环卫先进个人提供奖励，让这些城市最基层的劳动者们感受到荣耀与光彩；而经过精心的筹备，长者关爱热线已经准备就绪，即将在不久后开通，成为鹏城又一个新的爱心品牌。

　　对于公益金百万行的执行者而言，百万行并非仅仅是一场活动或一支慈善基金，更意味着以媒体的力量来经营一个平台，这个平台能够动员全社会爱心一起参与，更将致力于孵化一批公益品牌，让那些对于社会发展颇具意义的公益项目，得以在这一平台上获得成长。特报慈善公益基金的相关负责人介绍，首届公益金百万行设定了五个资助方向，而未来还将征集各方意见，指向更加多元的人群。随着“公益金百万行”在鹏城的落地生根，这一慈善品牌正在着力拓展自己的平台，助力更多的家庭和群体沐浴在幸福的阳光里。