备受关注的“三马同槽”跨界卖保险终于有了实质性进展。日前，由阿里巴巴的马云、中国平安的马明哲、腾讯的马化腾联手发起成立的“众安在线”财产保险公司，已获中国保监会批复同意筹建。

　　全程网络销售成亮点

　　据已披露的信息显示，众安在线注册地在上海，注册资本金10亿元。其中，阿里巴巴集团持股比例为19．9％，为其最大股东。腾讯控股和中国平安分别持股15％，并列为第二大股东。其他的中小股东包括携程、优孚控股、日讯网络科技、日讯互联网、加德信投资、远强投资等。

　　知情人士透露，众安在线的营销方式和业务范围将有别于现有的保险公司。全国均不设任何分支机构，完全通过互联网进行销售和理赔；在产品研发上，亦将避开传统车险业务，专攻责任险、保证险这两大非车险专业险种，而针对游戏道具、游戏账号等“虚拟财产”的新险种也被包括其中。

　　众安在线的目标客户包括所有互联网经济的参与方，如互联网平台、互联网服务提供商、电子商务商家、网络购物消费者、社交网络参与者等公司和个人客户。

　　业内人士表示，目前国内专注于这类专业险种的保险公司并不多。虽然很难如车险般做大规模，但这些非车险产品的含金量很高。

　　全新模式有待验证

　　从去年4月递交筹备申请算起，“众安在线”拿到筹建牌照用了不到一年时间。从较快于同业的审批周期上可见，对于互联网保险创新，保监会表现出开明、开放的监管思路。

　　尽管市场及官方都对这种具有领先意义的销售方式基于支持态度，但不少业内人士对于“互联网虚拟财产保险”如何运作仍存疑问。

　　相关人士指出，由于虚拟财产不同于实体物体，主要指狭义的数字化、非物化的财产形式，包括网络游戏、电子邮件等一系列信息类产品，虚拟财产在法律上还没有明确定位。目前《物权法》对于虚拟财产的财产权所有权并没有明确定义，因此该险种还存在认定问题的法律障碍。

　　其次，所有保单都通过互联网走，如何保证投保人的资金安全，如何维护投保人的保险权益也是个新课题。

　　不过当事三方阿里巴巴、平安以及腾讯依旧保持低调，在被提及相关消息时，对方都给出了“没有更多可披露的消息”的回复。