‘红罐是我的’，王老吉这样说，加多宝也这样说，到底是谁的？法院也没有给出最终答案。

 　　被誉为‘中国包装装潢第一案’的‘红罐之争’并没能在5月15日的法庭上，一锤定音。庭审结束，互为原被告的广药、加多宝将一如既往地使用他们心爱的红罐。即便某一天，红罐归属尘埃落定，也很难让其中一方舍弃‘红罐’。而凉茶的市场格局似乎在2013年也不会轻易改变。

 　　庭审

 　　相对而言，15日的开庭来得稍微晚了点。毕竟，加多宝集团(以下简称：加多宝)与广药集团(以下简称：广药)互相成为原被告已经是去年7月份的事儿了。

 　　事实上，深陷各种纠纷的二者已经在“官司”上跨了两个年头。5月14日，开庭的前一天，双方均给媒体提供了一些信息，对于将要开庭的官司，还有庭外的打架斗殴事件。二者均想表达：“红罐是我们的。”

 　　14日晚间，加多宝与部分媒体的沟通会上，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏就曾预言“明天是场恶战”。

 　　事实上，与恶战、激辩一同被预言的还有庭审结果。诸多业内人士认为：“官司的社会影响力太大，不会当庭宣判。”

 　　与此同时，坊间传闻，在该案开庭前夕，最高人民法院(以下简称：高院)下过“禁令”，核心内容是，针对红罐归属，法官、专家们不能向媒体表达观点。

 　　“恶战”的预言在15日早晨的庭审中出现，广药集团副总经理、王老吉大健康公司副董事长倪依东以代理人身份要求播放一段PPT，用以说明广药与涉案商品装潢的关系。重要的是，与该PPT一并出现的还有广药当庭提供的13份新证据。

 　　加多宝方面的代理人，当庭表达了反对意见，可法官最终决定同意广药提交这些证据，并让加多宝方面的代理人表达意见并在合理时间内提出质证意见。

 　　对此，冯志敏认为非常不合理。

 　　“此举明显违反《民事诉讼法》以及举证规则，这种情形，法官本可以马上驳回或者立即做出明确结论。毕竟，该证据已经超出举证期了。但很遗憾，法院还是模糊地接受了，并要求我方给出质证意见。”当晚庭审结束后，冯志敏对新金融记者表示。

 　　对于这场互为原被告的官司，原本一案在北京立案、另一案在广州立案。之后，高院以“方便审理”为由，两案合并，并放到广州审理。这一决定在诸多人士看来，对广药方十分有利。

 　　对此，上海博纳睿成营销管理咨询公司董事长史贤龙认为，高院选择在广州审理也是对的，从法律上讲是没有问题的。

 　　几乎同时，有消息称，加多宝内部对该案胜诉也并无十足把握。

 　　可是，冯志敏却对新金融记者说：“对胜诉本来就很有信心，庭审结束后就更有信心了。”

 　　在冯看来，因为加多宝方面提出的证据和对证据的运用，有理有据且都符合法律规定。相反，对方提供的证据、辩论和陈述意见来来去去都是围绕商标是谁的装潢就是谁的。混淆了商标和装潢，其实，装潢自始至终就是加多宝的。

 　　然而，对广药而言，“王老吉”的商标被收回了，其红罐装潢也应该一并收回。

 　　虽然双方在15日当天长达8个多小时的庭审激辩不断，但依旧没能改变已经被预料到的结果——“没有结果”。

 　　庭审刚刚结束，互为原被告的二者就开始在舆论上做文章。

 　　5月16日，广州的几大主流媒体以及全国部分媒体的头版均出现了一则半版广告，属于红黑搭配的文字内容，其副标题为：最高法院知识产权庭蒋志培原庭长及权威专家一致认为，主标题是：“红罐装潢应归属广药王老吉。”

 　　据行业人士保守估计，仅在广州的这几家主流媒体上刊登这些广告，将耗资400万。事实上，广药集团还有部分想花而没能花出去的钱。“因为刊登的内容与并未有结果的案情有关，仅北京就有三四家媒体拒绝刊登该广告。”该行业人士对新金融记者说。

 　　事实上，5月14日，加多宝也曾在广州的几大媒体刊登过软文广告，标题是：“没有加多宝就没有红罐凉茶”——“这只属于事实陈述，与广药刊登的广告性质完全不同。”加多宝一员工对新金融记者说。

 　　对此，中投顾问食品行业研究员简爱华对新金融记者表示，广药急于投放利于自身的广告可以引导社会各界对此次事件的结果判断，一方面可以增加投资者的投资信心，另一方面也通过提高此次庭审结果的关注度进而进一步提升品牌知名度，但是此举并不能对庭审结果产生影响作用。

 　　遗憾的是，5月16日，广州药业股票下跌幅度接近6%。

 　　影响

 　　15日，庭审结束前，法官询问加多宝和广药有无和解意愿。这一正常的法律程序，与当天庭审时的气氛有些不搭。

 　　加多宝方面的代理人对法官表示，要询问加多宝方面的意愿再向法庭提交回复。而倪依东则在现场回复说：要等到权利明确后，希望能够调解。

 　　冯志敏对此的理解是，如果广药方面胜诉，则愿意和加多宝调解。“那还有什么好谈的呢？”冯志敏反问。

 　　和解，似乎一直都存在可能，从2012年5月份开始。但二者谁也不愿意失去既得利益。

 　　与诸多期盼二者能够和解的人不同，史贤龙认为二者已经无法和解了。

 　　“这场官司，是去年商标案的一个延续。商标的官司都打了，装潢权的官司必然也得打。双方当事人自然是无法和解才打官司的，能和解还打什么官司。”史贤龙对新金融记者说。

 　　另一食品企业高管则认为，此案不论谁败诉，影响都会很大。法院的压力很大，从“没有结果”可以看出，法院很慎重。如果真要和解，不排除会有更高层面的力量会出现，比如行政干预。

 　　然而，史贤龙却不认同这一观点。在他看来，高层绝对不会干预此事。因为无法和解去打官司，可如果官司有了结果再去谈和解，就显得自相矛盾了。“装潢权的官司，双方实际上就是争一口气，或者是给对方制造一点麻烦，或者是捍卫自己的权益。但就实际结果而言，市场不会有太大变化。”

 　　对这次没有结果的庭审，简爱华对新金融记者表示：“红罐的归属对于两方都至关重要，因为其事关消费者对品牌的认知。对加多宝守住行业第一位置或广药追赶加多宝都非常重要。失去红罐装潢权的一方将面临致命的打击，因为不仅需要承担巨额罚款，还要面临消费群体流失，更需要承担设计新包装并被消费者重新接受、认知的时间及营销成本，或许在漫长的等待中市场机遇早已消失殆尽。”
 　　对于大多数认为红罐的归属会让另一方面临“灭顶之灾”的观点，史贤龙表示，不能认同。他甚至觉得这场官司对双方而言，“没有任何意义”。

 　　“红罐归属权案件的结果，并不会影响双方在市场里的现有状况。理由很简单，不管这个所谓的红罐的使用权给了加多宝还是广药，它都不可能阻止另外一方继续使用红色罐体。既然它不可能阻止另一方继续使用，那么这场官司的输赢对另外一方有什么意义呢？这是商标案的延续，是个尾声，但这个尾声其实对市场结果来讲，对任何一方来讲，都没有任何意义。”史贤龙说。

 　　在他看来，不管法院将红罐判给谁，另外一方都可以继续使用红罐，只不过就增加点花纹，变一下设计，但是整体上识别还是红罐，这个在包装上很容易做到，而且合法。不能因为你用红色别人就不能用红色，颜色不可能有归属权。虽然有影响，但不会有太大影响。

 　　与此同时，“在这场漫长的争夺战里，双方都在争取更多的时间。”上述高管对新金融记者表示。

 　　在该高管看来，加多宝虽然从去年5月份开始实行品牌转换，但其认知度就目前看来还不是很高。在打官司的过程中，一方面能够提高“加多宝”的提及率，从而强化其品牌在消费者心目中的印象。而广药，则可以通过官司来制约加多宝的发展速度，从而为广药的王老吉凉茶争夺市场份额赢取更多机会。“双方都需要时间”。

 　　更加现实的问题是，本次案件一审没有结果，且广药提供了新证据。那么就会二审，即便二审出了结果。另外一方肯定会上诉，再等到高院裁定出结果。“怕是又要等上个一年半载，到那个时候，大局已定，是谁的红罐，就不怎么重要了。”上述高管表示。

 　　而史贤龙则认为，二者均不傻，有关包装也肯定备有预案。“从企业的经营角度讲，二者都会做一两个预案，如果判决结果不利，按预案执行就行了。像可口可乐，包装变了多少次了，但是它还是以红色为基调。如果用得好，还会把包装做得更好看、更精致一点。”

 　　格局

 　　本次庭审中，广药方面在回答法官提问时，首次公开了2012年广药王老吉的真实销售额，17.8亿元。

 　　这一数据在史贤龙看来，“很失败”。他称，业内人士在2012年给广药预估的红罐凉茶的销售额是30-40亿元。“只能说，广药低估了市场运作的难度，以为拿了个标王，贴在产品上就可以赚钱了，哪有那么简单。”

 　　“在商标收回一年后，广药虽然在产能、渠道、营销等多个方面做了许多努力，有一定的成绩，但是与经营凉茶多年的加多宝相比依旧处于劣势地位。当前凉茶行业中加多宝在产能、渠道方面具有明显优势，尤其是餐饮和商超渠道是广药集团无法撼动的。”简爱华说。

 　　“加多宝有绝对优势，这毫无疑问。目前，在市场上加多宝属于防守，而广药属于进攻。按照去年17.8亿元的销售额，今年应该可以达到30-50亿元。但加多宝要实现大幅增长就比较难了。”史贤龙说。

 　　事实上，有消息称，加多宝今年的销售情况确实不如去年。在加多宝内部，“与广药进入持久战阶段、不打价格战”也已经成为共识。

 　　与此同时，广药去年公开公布的要兴建的生产基地和厂家被指不是没建成就是还没投产。对此，广药方面提供给新金融记者的回复中表述：目前各凉茶生产基地建设已按计划稳步推进，去年10月，首条自建王老吉生产线已在安徽阜阳扩建投产，其余基地也在稳步推进中，今年4月28日与雅安市政府签订合作协议，将投资3亿元在雅安建设生产基地，该项目也是4.20地震灾后首个重大核心示范项目。根据规划，未来还将继续在东、南、西、中等多个区域建立生产基地，以满足市场需求。

 　　对2013年的市场格局，简爱华认为，由于红罐装潢权的归属尚未有定论，所以2013年双方市场份额增长存在较多变数。但是广药旗下绿装王老吉不会受影响，其将稳定增长。

 　　可是，在加多宝和广药的争夺中，业内人士发现，和其正凉茶在市场上的“能见度”越来越少了。上述高管甚至觉得，在凉茶行业里，和其正有点被“边缘化”了。

 　　“事实上，企业间的争斗本身就属于一种营销方式，其可以迅速提升双方知名度，其他企业的知名度会被遮盖。但是，企业间的争斗也为其他企业的发展创造了机会，如果企业借助机会见缝插针，也能成为观看鹬蚌相争的‘渔翁’。目前加多宝和广药王老吉行业第一、第二的位置暂无变动，一段时间内也难以有企业能够超越。但是不少企业如红冠欲借助两者相争之际在凉茶行业内有所作为。”简爱华说。

 　　史贤龙则认为，在加多宝和广药的争夺中，和其正不能再像以前一样采取随大流的“跟随”策略，必须拿出一些自己的东西来。另外，现在加多宝和广药都有瓶装产品了，这对和其正而言，也非常不利。

 　　对于2013年的市场情况，广药在回复中称，对王老吉全年100亿元的销售目标充满信心。但是，广药并没有就本次案件中追加证据的合理性和在媒体上刊登有“导向性”的广告以及如果败诉将如何应对等问题给出回复。至于能否像其回复中所言那样实现100亿元，也只能拭目以待。

 　　另外，有关案情最新的进展是，因为该案不论哪一方涉嫌侵权，都将伴随着高昂的侵权费用。加多宝、广药分别提出了3096万元、1.5亿元的经济损失赔偿请求。为了使得赔偿请求有理有据，法庭当即决定封存了加多宝公司、大健康公司的部分账册进行审计，并于16日公开摇珠，选定了大信会计师事务所有限公司广东分所进行本次审计。

 　　加多宝要在7天内对广药提供的新证据作出书面质证。而下一次开庭或与不久后便会进行。至于后果，或许真的没人们想象的那般严重。

 　　虽然双方在15日当天长达8个多小时的庭审激辩不断，但依旧没能改变已经被预料到的结果——“没有结果”。