微博微信新版上线，同时瞄准“网购族”

 　　刷微博时是否常看到关注对象频发商品链接？聊微信时是否总被“朋友圈”的小广告骚扰？未来，这样交杂在日常社交中的产品营销将会越来越多。

 　　昨日，阿里浪的微博淘宝版与腾讯微信5.0几乎同步上线，给热爱网购的“淘宝客”们上了份饕餮大餐。

 　　记者从阿里巴巴官方获悉，新上线的微博淘宝版，将实现新浪微博与淘宝网一站式操作，微博用户可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节。

 　　“剁手族”们想涉猎新产品？简单了，登录新浪微博，淘宝商品信息将以聚合了多种信息的名片卡推送呈现，商品价格、店铺信誉、受欢迎程度等信息都可尽收眼底。

 　　但在昨日，更受热议的是微信“打飞机”游戏，这是微信5.0版新引入的游戏模式。微信5.0版另一大突破，就是用微信“扫一扫”实现购物，新增加的“微支付”功能，支持web扫码支付、App跳转支付、公众号支付，线上线下直接串联。用户扫一扫商品条码，可以快速获知主要电商平台上该产品的报价信息。省去了网购族以往线下“抄码”，线上搜索的麻烦，直接实现点击购买。

 　　先“断联”后“抢台”，“二马”战正酣

 　　一个是电子商务“大佬”借力微博社交平台大搞营销，一个是有4亿用户的“明星”社交应用大建第三方支付平台开卖商品。阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头同日上线新品拼抢“舞台”，地盘之战不可避免。

 　　几日前，微信下令封杀部分涉淘宝商品和商家营销公众账号。作为反制，淘宝网也高调暂停面向微信的第三方应用服务，从数据接口断掉一切来自微信的访问。以往两大平台间的丝缕关联，被作为家长的马云、马化腾“挥刀斩断”。

 　　“微信5.0将成为能够包容微淘在内更多B2C的大平台，也集成了包括腾讯财付通在内的各种支付系统，能自行解决移动结算问题。”在央视财经评论员单仁眼中，阿里对腾讯掀起“阻击战”势在必行。他认为，当前微信所保有的超4亿用户，对任何卖家都将形成吸引，加之在淘宝平台经营需支付大笔推广费用和支付宝结算佣金，越来越多卖家会把用户从阿里体系带到微信渠道中来，从而削弱阿里本身的广告收益能力。正在此时，阿里浪的微博淘宝版应时而出。你“封杀”我商户，我自“建”平台搞推广。阿里此番联合新浪微博打造的营销平台，正是剑指微信，利用社交平台为卖家提供商情监控、影响力分析、粉丝分析等多项专业服务，通过对社交数据的解析帮助卖家优化推广计划。

 　　阿里战意汹汹，腾讯也不得不提前上线5.0赶时间。原计划9月上线的微信5.0，提前一月横空出世，可见阿里新品已将微信“逼上梁山”，上新之路急匆匆。

 　　“二马”跑马圈地，拼抢移动电子商务蓝海

 　　从根本上说，让“二马”拼抢的，是社会化营销，是移动互联电子商务的大片蓝海。微博、微信等社交平台的出现，让城市中满布着随时随地手捧移动终端的“刷屏族”。日益剧增的用户数量与关注时长，让社交平台成为电子商务的重要导流通路。

 　　DCCI《2012中国微博蓝皮书》调查显示，有超过半数的微博用户看到平台上电子购物信息后会进入到电子商务网站，进一步了解和操作，还有接近50%的用户会主动点击微博上的电子购物产品的链接或者图片等，许多用户正在逐渐养成通过微博登录网站、从官方微博了解网站信息的习惯。

 　　“当前我们正处在移动网络的商业运用开端阶段，同电脑一样，移动终端已经历了信息获取、娱乐休闲阶段，开始为商家创造盈利。”单仁认为，电子商务与社交平台互通互融，将是互联网未来发展方向。当前，阿里巴巴收购新浪微博，已是为其找到了社会化关系平台的新入口。而微信去年向易迅投资30亿，构建全新物流系统，也是意在冲击未来千亿的电子商务营销规模。双方都已展开布局，拼的就是速度，抢的就是流量。