10月16日，由中国艺术研究院、欧盟文化中心合作组织、陕西省文化厅联合主办的第五届中欧文化对话在西安隆重召开，中欧两地学术界人士、文化产业企业代表出席了论坛。作为本次论坛的互联网企业代表，腾讯公司副总裁程武围绕论坛主题“创意产业”，就互联网对文化发展的意义做了主题演讲。

 　　程武认为，互联网产业本质上就是一个创意产业、一个文化产业，但它的“创意”不是体现为某一个或者某几个idea的诞生与加工，而在于它使人类整体的文明构建规律发生了积极的、根本的、大规模的改变。

 　　作为中国最大的互联网综合服务提供商，腾讯的公司市值在一个月前突破了1000亿美元，成为全球市值仅次于Google、Amazon和Facebook的第四大互联网公司。基于对全球互动娱乐产业发展趋势的深刻洞察，腾讯正在大力推行的“泛娱乐“战略，即以IP(知识产权，Intellectual Property)授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础进行的跨领域、跨平台的商业拓展模式，也正受到业界的关注。

 　　在演讲中，程武也简述了这些战略布局背后的逻辑。程武认为，互联网不仅大幅度提升了文化产品在全球的传播速度，使文化产品实现了前所未有的巨大人群覆盖，同时也推动了文化产品接受方式的改变，推动了文化、艺术门类的融合，形成像“第九艺术“网络游戏这样的综合性艺术、文化平台。在这样的背景下，人们不再只是文化的观察者和接受者，每个人都有机会通过互联网成为文化艺术的创造者和参与者。

 　　程武表示，腾讯的“泛娱乐“战略的核心虽是跨领域、跨平台，但这种跨越并不意味着对文化、艺术产品创作规律的颠覆，相反，专业的认识和经验正是”泛娱乐“战略得以顺利展开的重要基础。因此，在今年腾讯同中国艺术研究院结成战略合作伙伴关系，尝试在文学、影视等多种艺术的研究、创作、推广中展开合作。此外，组建了包括谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川等名家的腾讯泛娱乐大师顾问团，以及涵盖莫言、刘震云、阿来和苏童等著名作家的腾讯文学大师顾问团。

 　　以下为腾讯公司副总裁程武发言全文：

 　　非常荣幸参加今天的中欧文化论坛。最近，欧洲乃至全球文化界的最受关注的一件盛事大概就是诺贝尔奖名单的出炉了。去年，中国作家莫言获得了诺贝尔文学奖，而今年呼声很高的村上春树最终败给了加拿大的女作家詹姆斯-门罗，有人评论说这是因为诺贝尔奖很难连续两年颁给亚洲，但我觉得这个结果反而非常充分的体现了今天人类文化全球化的趋势——不同民族、国家的人共同营建人类的文明，而且相互积极的交流。我想，这也正是今天我们中欧文化论坛的一种精神。而在这个全球化趋势中，互联网正在起着越来越引人注目的作用。

 　　谈到互联网，我在这里先与大家分享一组数字。预计到2013年底，全球网民数将达到22亿人，而截至2013年6月，中国网民数已经达到5.91亿人，有 44%的中国人正在使用互联网——中国已经成为全球最庞大、最重要的互联网市场之一。

 　　而在9月16日公司市值刚刚突破1000亿美金的腾讯，是目前中国最大的综合互联网服务提供商，也是目前全球市值仅次于Google、Amazon和Facebook的第四大互联网公司。

 　　腾讯旗下业务涵盖互动娱乐、即时通讯、网络增值服务、网络社交、电子商务等各个领域，我们一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，以“通过互联网服务提升人类生活品质”作为腾讯的企业使命。

 　　今天，我们讨论的主题是“创意产业”，事实上，互联网产业本质上就是一个创意产业、一个文化产业，但他的“创意”不是体现为某一个或者某几个idea的诞生与加工，而在于他使人类整体的文明构建规律发生了积极的、根本的、大规模的改变。

 　　具体言之，这种改变体现在一下五个方面：

 　　1、互联网大幅度提升了文化产品在全球的传播速度

 　　过去，一部好莱坞的电影，即使是在中国最专门的电影研究机构，也要滞后很久才能拿到拷贝件。但现在，腾讯视频旗下“好莱坞影院”的每一位会员，都可以第一时间欣赏到迪士尼、皮克斯、米拉麦克斯、环球、华纳兄弟等重要的电影发行商几乎全部的出炉新作与经典大片。

 　　不仅是好莱坞的电影，腾讯视频同时也是目前中国国内最大的英剧网络传播平台，目前已经独家签约英剧86季，这使得中国观众的广大英剧爱好者，同样可以在第一时间欣赏他们钟爱的《 IT狂人》，《火炬木小组》，《神秘博士》，《飞天大盗》。

 　　2、互联网使文化产品实现了前所未有的巨大人群覆盖

 　　上述的腾讯视频的案例还存在另外一种解读方式，就是他使那些电影和电视剧作品陡然触达到一个庞大的用户群之上——根据我们的最新数据，目前腾讯推出的广受关注即时通讯和社交软件微信(wechat)，目前，在全球的月活跃账户数也已经达到了2.358亿，这个数字相当于目前英国、法国、德国、西班牙四个国家的人口总和。而腾讯旗下即时通讯工具QQ的月活跃账户数为8.185亿，这个数字则恰巧几乎等于欧洲目前的人口总数。

 　　3、互联网推动了文化产品接受方式的改变

 　　互联网还彻底的改变了人类对文化产品的接受方式。蔡志忠先生，是中国台湾著名的漫画作家，他的作品迄今已经被翻译成45种文字，累计发行超过4000万册，而在2012年，蔡先生把自己的所有作品通过腾讯动漫发行平台进行网络发行，迄今点击阅读数已经超过2亿。无独有偶，去年刚刚获得诺贝尔文学奖的莫言先生，也在今年的9月10日宣布把他的所有著作通过腾讯文学平台进行发行。互联网，可以说正在不可逆转的成为文化、艺术传播最重要的媒介和手段。

 　　4、推动文化、艺术门类的融合，形成综合性艺术、文化平台

 　　互联网对人类文化带来另一种重要改变是他推动了不同艺术门类的融合，为崭新的文化艺术表达方式的出现提供了可能。

 　　按照目前国际公认的观点，人类既往的艺术门类即创造方式有八种，分别是：音乐、舞蹈、文学、建筑、绘画、雕塑、戏剧、电影，而从上个世纪90年代以来，越来越多的研究者倾向于把“游戏”列为第九艺术。

 　　这里我愿意与大家分享一个有趣的案例。

 　　《天涯明月刀》是腾讯互动娱乐依据著名华人作家古龙先生的同名小说，正在开发的的一款大型全3D武侠题材MMORPG网络游戏。为了充分表现出古龙原作中的武侠文化，我们特别邀请了陈可辛、袁和平、奚仲文、吴里璐等全球知名的大师级电影人直接参与制作和指导，通过电影化的创作手法，尝试将电影与游戏两种艺术形式进行最大限度融合，进而熔炼出一种全新艺术形式——电影网游。这个产品目前已经到了接近测试的阶段，相信他会给很多受众、用户带来完全不一样的文化体验。

 　　5、网络使每个人都有机会成为文化的创造者、参与者。

 　　互联网带给我们的最后一个重要改变是，他让更多的人不再只是文化的观察者、接受者，而获得了成为创造者、参与者的权利。

 　　我们今天都以已经发现，APP的出现，让更多的奇思妙想可以在一夜之间被全世界接受、认同。而在中国，一个更突出的例子可能来自网络文学。在过去，很多人可能有写作的愿望，但却无法成为作家，因为他们无法通过出版让读者接触到自己的作品。而今天，在以腾讯文学为代表的各种文学原创平台上，每个人都有机会让自己的文字洛阳纸贵。在上个月的腾讯文学发布会上，我遇到了一位很受欢迎的网络作家，他的作品阅读总数已经远远过亿，而他原来的职业，是一名厨师。如果没有互联网，我想他成为一名作家是无法想象的。

 　　这里还有一个更加震撼的例子：今天如果有人问，我们这个星球上规模最大的多人同时参与的文化活动是什么?可能有人会说是伊斯兰教的朝觐。规模可以达到三百万人以上。但现在，这个答案有可能正在发生改变，不久前，腾讯旗下riot工作室研发和运营的《英雄联盟》刚刚成为全球同时在线人数最多的网络游戏作品，超过了500万人。这意味着，在同一时间，有500多万人，亲身参与同一件事情。在刚刚过去的十月的第一周，《英雄联盟》全球最高级别的赛事”S3”在洛杉矶湖人队的主场斯坦普利中心举行，而仅仅通过腾讯电子竞技平台观看决赛直播的就超过了2800万人次，而整个决赛期间观看直播的则超过了1.1亿人次，这可以说是互联网带来的一个不折不扣的文化奇迹。

 　　毫无疑问，互联网对人类文化发展所带来的这种改变，显得积极、规模巨大而有价值。作为中国最重要的互联网企业之一，腾讯在过去的时间里推动了这种改变，而在现在和未来，我们也愿意通过对“泛娱乐战略”的推行，把这种改变继续推向深化

 　　请允许我在这里简要介绍一下腾讯的泛娱乐战略。这是腾讯在2012年提出并鉴定推行的一项基础战略，他的概念是：以IP(知识产权，Intellectual Property)授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础进行的跨领域、跨平台的商业拓展模式。

 　　在过去一年多的时间里，腾讯旗下的互动娱乐事业群集中的坚持和执行了这一战略，我们在游戏、文学和动漫三大平台业务及影视、戏剧等领域分别展开了尝试。除了刚才提到的《天涯明月刀》之外，今年1月，我们与全球最知名的漫画出版机构集英社正式达成了战略合作，获得了《火影忍者》、《海贼王》等11部知名日本漫画的正版授权，并启动了网络游戏开发合作计划。同样典型的案例还包括《洛克王国》——目前中国规模最大的儿童网络娱乐社区——他的2部同名电影已经创造了超过1亿的票房。同时，今年我们也与北京儿艺团队合作，又在全国推出了百场《洛克王国》的高品质儿童舞台剧。

 　　泛娱乐战略的核心是跨领域、跨平台，而这种跨越并不意味着对文化、艺术产品创作规律的颠覆，相反，专业的认识和经验正是泛娱乐战略得以顺利展开的重要基础。因此，在今年我们同中国艺术研究院结成战略合作伙伴，尝试在文学、影视等多种艺术的研究、创作、推广中展开合作。在这种思路下，同样与腾讯达成合作的还包括中国棋院、中国舞蹈家协会等专业机构。此外，我们还从2012年开始组织了泛娱乐大师顾问团，国际音乐大师谭盾先生、著名漫画家蔡志忠先生、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿先生、著名导演陆川先生、著名玩偶艺术家Micheal Lau先生以及韩国著名作家全民熙女士等不同文化领域的领军人物都作为顾问团的成员，给予了我们重要的支持和帮助。

 　　在未来的时间里，我们也会坚持这样的态度，我们期待与所有可能的合作伙伴，在你们或我们各自擅长的领域里进行合作。我想，这就是我们关于互联网创意产业的基础态度。

 　　再次感谢诸位!谢谢!