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朱鼎健:以高尔夫跨越大旅游地图

    来源:深圳晚报    作者:蒋林    2014-08-18     浏览:

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  星掌门

  朱鼎健毕业于加拿大西安大略大学获工商管理学士学位,在2007年10月荣获母校颁发的名誉法学博士学位。全国政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁、香港骏豪集团主席、观澜湖高尔夫球会主席。

  星档案

  观澜湖集团(missionhills),中国休闲产业的领航者,最早倡导发展休闲这个全新的朝阳产业,迄今已形成一个世界级的高尔夫和多元休闲产业群。

  观澜湖产业集群跨越深圳、东莞、海口三地,形成集运动、商务、养生、旅游、会议、文化、美食、购物、居住等为一体的国际休闲旅游度假区。其中以深圳、东莞为基地发展全球惟一汇聚五大洲风格的球会,以216洞规模被“吉尼斯世界纪录组织”认定为世界第一大高尔夫球会。

  观澜湖是中国最负盛名的高尔夫国际赛事和国际体育、文化、商贸交流平台。迄今已引入和举办逾百次国际赛事及交流活动,每年有300万人次国内外宾客光临。

  深晚总编会客厅记者到访的那天,天空没有阳光,但他的笑容灿烂得比阳光更耀眼。面对窗前那片茵茵绿草地,观澜湖集团的掌舵手朱鼎健挥斥方遒,漫步“云生活”,带着大家一起领略观澜湖运营版图的绚丽多彩。

  1挥杆

  成功将电影文化

  跨界旅游休闲

  深晚:最近网上讨论的最火的话题莫过于海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社,大家都说站在上个世纪四十年代的街头“穿越”得很过瘾。冯小刚、王中军与您,看起来毫无交集的三个大男人是怎样合力唱出这台戏的?

  朱鼎健:观澜湖跟冯小刚有着“两代人的交情”,这次灵感来自于两年前一次朋友聚会的思想碰撞。拍完《一九四二》后,冯导感叹有很多好的电影场景拍完就要拆,觉得很可惜。我提议不如将电影场景在观澜湖落地,给它以生命。后来,他介绍了王中军给我认识,大家一拍即合。整个工程从构思到落成加起来用了2年,充分发挥了观澜湖“立竿见影”的精神。

  电影公社总共有7个园区,现在完成了1942民国街、影人星光大道、大型摄影棚拍摄区3个园区。接下来要做的就是纳入观澜湖大旅游板块发展。当然,华谊和冯小刚导演也会想如何将更多的剧组、导演、电影引导过去。

  深晚:作为全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目,电影公社是冯小刚的理想国“乌托邦”。对于观澜湖来说,这是一次巨大的跨界和整合,是否意味着新的发展战略?

  朱鼎健:一定是的,企业也需要与时俱进、产业升级。我的目标就是,将电影文化产业跨界到旅游、休闲体验,做出成功的商业案例。在深圳打造50万平米的观澜湖新城,同样也是在进行产业升级,将多产业跨界。

  观澜湖原来的八大业态是“吃、住、游、购、娱、会、养、赛”,新增加的是教育和文化产业。文化就像电影公社,把电影事业、文化产业交叉和旅游产业共同发展。十大业态是产业,也是体验。我是真的从一个高尔夫球开始来串联整个产业轴,把产业和体验、运营全部捆绑在一起。所以我们是在做一个大旅游的概念。

  2瞄球

  在家门口发展

  综合休闲旅游产业

  深晚:今年观澜湖真是大动作不断啊,对于咱深圳人来说,在家门口有什么利好项目吗?

  朱鼎健:观澜湖要成为“老少皆宜、四代同堂”的综合休闲旅游度假地。为此,我们在海口观澜湖修建了世界规模最大的矿温泉spa水疗中心,和冯小刚、华谊兄弟一起打造电影公社,引入香港兰桂坊集团打造全天候的商业文化项目,在龙华新区修建起深圳北惟一一个国际城市综合体(hopsca),它包括五星级酒店、甲级写字楼、公园绿化、购物娱乐、商务会议和高尚住宅六大功能。这是一次融合艺术、创意、文化的跨界,计划引进超过200个品牌进驻,包括橙天嘉禾电影院、宾士域保龄球、冰堡国际花样溜冰、excape娱乐集团rfc赛车中心等品牌,甚至是国内首次引进国际酒店连锁品牌——hardrock,共同打造珠三角国际化购物运动休闲新地标,发展综合休闲旅游产业。

  深晚:深圳观澜湖新城凭借什么利器吸引深圳乃至香港、东莞的游客消费?

  朱鼎健:观澜湖新城依托深圳观澜湖度假区,将购物娱乐、文化旅游融于一体。我们知道,北京798艺术中心、上海田子坊、成都宽窄巷子、台湾松烟诚品,这些都是当地的文化旅游标志。观澜湖新城中将打造一个升级版的文创项目——观澜湖艺工场,汇聚最多的创客和职人,另外引进高端定制和文创旗舰品牌。观澜湖艺工场将成为创客的家园,游客的乐园,自由休闲的艺术天堂,成为消费者可参与的体验。

  深圳有很多原创力量,观澜湖艺工场将设置“创客市集”,助推深圳年轻人从创意到创业。此外,观澜湖一年能吸引300多万消费能力很强的客户,他们之中又有40%是国外游客,他们对中国的原创作品相当感兴趣。深圳是一座国际化大都市,未来我们将在观澜湖新城举办各种外国节日的嘉年华,以国际元素去吸引国际人士。

  3握杆

  将中国的软实力

  带去全世界

  深晚:2011年,您接管整个集团后,观澜湖可谓是跑步前进的。您的父亲朱树豪人称“中国高尔夫之父”,您怎样想到通过高尔夫来延展一条庞大的产业链,来加速观澜湖的转型和升级?

  朱鼎健:我在香港长大,加拿大读书,内地工作,但很多方面我和父亲是一脉相承的。我很崇拜他,能够把一个在中国无人知晓的运动,在全世界的版图上插上一面旗帜。观澜湖的愿景就是要为中国打造一个世界休闲产业的领航品牌。我们的使命是为大家创造健康(healthy)、快乐(happy)、和谐(harmony)的美丽生活方式。所以我们要不断地创造,把旅游版图做开做大。观澜湖不只是高尔夫,而是要发展综合休闲旅游产业。几年来,观澜湖不仅完成了海口的布局,而且积极拓展产业链条。

  深晚:产业链不断扩大,未来观澜湖会弱化与高尔夫的关系吗?

  朱鼎健:不会。高尔夫是观澜湖的核心dna。我不会忘本,而且要把它发扬光大。例如青少年培训,我们现在一年有2万多个小时、40多场青少年赛事,以促进青少年高尔夫的发展。观澜湖有3块固定球场,一年365天开放给青少年免费打球。

  观澜湖还一直致力推动中国体育与世界的交流,通过一些国际性比赛将中国的软实力和城市宣传,带到全世界去。我们多次举办高尔夫世界杯、世界高尔夫锦标赛、观澜湖世界明星赛等比赛。第三届世界明星赛将于今年10月24~26日在海口观澜湖举行。

  2016年,高尔夫将重返奥运会。高尔夫是追求智商和情商的运动,中国人绝对有条件,我希望看到中国的泰格·伍兹。

  4进洞

  成为全球

  休闲旅游产业领航者

  深晚:感觉您与观澜湖风雨同舟的过程,更像是您不断追梦圆梦的历程,我想称您一声“马丁路德·健”。

  朱鼎健:观澜湖就是一个实现梦想的地方,电影公社不仅帮冯小刚圆梦,也让观澜湖的旅游版图更加丰满。如今,父亲的梦想正在我的手上一步步变成现实。未来,观澜湖会让更多的“乌托邦”变成现实,将成为全球休闲旅游产业的一个领航者。

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