据悉，在主题为“颠覆日”11.11营销战役中，国美承诺在家电3C类商品方面将颠覆线上线下的价格，消费者在10月31日起至11月12日期间，凭借其他商家广告报价到国美任意门店，国美就将在广告报价的基础上至少再降11元出售此商品。价格随行就市，以“无定价”销售迎战11.11市场。

　　相比于“优惠XX元”的口号，国美“无定价”策略彰显出其在家电领域的行业地位。与纯电商相比，国美28年专业经营累积了相当大的优势。以智能电视为例，数据显示，整个家电市场的智能电视销售量占比，已经从2011年的6.7%迅速跃升至2014年上半年的60%以上，而国美智能电视占比更是从2011年的8.8%，跃升至76%以上，智能电视的销售量占比领跑行业，是国内智能电视的核心销售渠道。据了解，国美每年拥有千亿级采购规模，依靠规模优势，保障了在采购价格方面的优势，同时，近年来国美加大了采用一步到位价、包销定制、反向定制等采购模式，实现国美在商品定价方面的话语权。

　　一位行业专家表示，11块钱并不是重点，国美此次营销策略主要是一种态度和决心，尤其是在大家电方面，这也是国美在家电零售方面“亮肌肉”，因为价格随行就市需要强大的供应链做支撑，一般企业很难做到，尤其是在11.11这种“走量”的节日面前。