据人民网报道，近年来，家电产品随着促销提前，促销常态化等现象日渐普遍，加之城市市场需求日渐饱和，使得城市市场份额同比明显缩水，尤其是在一些重大节假日期间，特级、一级城市的销量降幅显著，与此相对应的是农村市场份额的快速提升，尤其是在重点节庆日和传统农村旺季阶段尤为明显。

　　根据奥维咨询(AVC)数据显示，2012年，农村市场规模首次超过城市市场，二者比重为51:49。由此可以预见，未来农村市场将成为中国彩电市场空间扩增的主要来源。

　　去年下半年网购大家电开始在城市市场日渐兴起，为日益低迷的城市市场带来一丝复兴的曙光。淡季时，电商造节展开促销，如去年的618、818电商大战，使得消费节奏受到明显影响，进而影响企业的销售安排，并且对已形成元旦春节、五一、国庆三大消费旺季构成明显扰动，使得淡季不淡。而在旺季时段，电商在节前，节中，节后展开促销，分头截流实体渠道客流，最终实现分流大节，蚕食线下市场。

　　据奥维咨询(AVC)数据显示，2012年年初，彩电线上渠道销售仅占到整体渠道销售的1%，至5月底约占整体彩电市场得1.8%。通过2012年6月电商企业“红六月”“818比价”等的有效造节促销，成功将大家电线上销售方式推广至消费端。2012年全年彩电线上销售占整体彩电销售规模的4.7%，线上销售已经成为一种不可忽视的新兴渠道业态，预计在2013年其占比将突破8%。电商渠道份额不断增长，对于现有渠道结构产生深远影响，整机厂商应抓住该群体的消费特点，逐步推进线上渠道的发展。