南都讯香港家纺品牌雅芳婷，日前在雅芳婷深圳营销总部迎来其45周年庆典。回顾雅芳婷的品牌成功之道，最为重要的是前瞻性的眼光，以及品牌国际化和产品差异化的市场策略。

40多年前的家纺市场上，国货款式花型陈旧，而进口品牌的尺寸并不适合香港家庭，集团主席许章荣博士瞄准这一商机，成立“章记枕头床褥公司”，迅速抢占香港市场，走进消费者生活。发展至今，雅芳婷集团已经建立起一条龙的生产、销售和服务体系，在山东、广东拥有大型厂房，在深圳、香港拥有营销中心，凭借高质量的产品、创新的科技和以人为本的环保理念，闯出一片家纺天下。

如果说高质量的产品是雅芳婷的核心竞争力，那么品牌国际化和产品差异化策略便是雅芳婷品牌常青的根本原因。与其他国内家纺品牌有所不同，雅芳婷旗下的几大品牌都带有一个显著的特征：国际化。这是得益于雅芳婷立足香港的优势，使其能够以国际化的视野，在全球范围内甄选合作伙伴，丰富旗下产品线，实现产品差异化，更是担起家纺界智慧家居和科技睡眠的重任。