近日，创维数码控股有限公司(以下简称创维)发布公告，披露了创维2018年第二季度的在国内市场的销售数据，在销售量上涨的情况下，创维的营业额却呈明显负增长。这不禁让人疑问，创维为何卖得越多越亏损?

公告显示，2018年4月至6月，创维在中国市场的电视机销量为175.1万台，较去年同期的163.1万台，增加了7.4%;营业额达37.51亿港元，较去年同期的38.41亿港币，下降了2.3%。销售数量增加销售额却减少，这究竟是因为成本升高还是创维企业内部发生了什么变故?

自2016年以来，国内电视机液晶面板的价格上涨约 30%，而面板模组占据彩电企业生产成本的60%，甚至更高。原材料价格的上涨，让创维进退两难，即降价销售会造成利润亏损，不降价又抢不过国内其他家电品牌，导致产品滞销。

但成本上涨只是创维利润亏损的一个原因之一，负增长数据背后折射出的，是创维产品路线的失败和在国内品牌力影响力下降的事实。2017年，创维在成本更高的OLED产品线上“抢跑”，力图占据国内中高端市场，但无视价格因素的行为，让它在国内家电市场遇冷。

另一方面，由于在定价、产品质量与售后服务等方面的失误，创维并没有获得国内中低端市场的青睐，在激烈的市场竞争中，其品牌影响力逐渐下降。这些因素也导致创维方面对产品提价无力，没有实力将上升的成本向消费者进行转移。

运营商世界网认为，创维若想更好的发展，就要学会与市场、消费者进行沟通，结合企业条件去树立战略发展目标，而不是一味盲目的在国内市场出头，否则的话，未来的道路也将备受挑战。