2012潮州卫生陶瓷发展高峰论坛今日举行

　　作为中国卫浴主要产区的潮州，卫浴产业以陶瓷洁具为主，目前拥有洁具类企业1000余家，年产量达到9000多万件，总产值100多亿元。目前我国国内市场所销售的陶瓷洁具产品中有近一半为潮州生产，占据国内卫浴产业半壁江山。近年来，面对日趋激烈的市场竞争，潮州卫浴企业奋起直追，引进先进的生产设备，积极提升产品品质，同时，采用明星代言等多种形式，擦亮自身品牌，提升企业知名度，不断寻求突破，给整个卫浴行业带来了新气象。

　　然而，随着经济环境和市场格局的变化，潮州卫浴也进入了转型期，尤其是人民币升值、房市调控、存款准备金率上调、银行加息、成本上涨等接踵而来的压力让不少企业的生存和发展都受到了严峻的挑战，面对新的形势，潮州卫浴究竟路在何方？

　　行业人士对2011年陶城报举办的“第三届潮州卫浴产业发展高峰论坛”还记忆犹新，那个冬季最寒冷的日子，潮州以及佛山各地的企业家们如约而来，济济一堂，共享思想大餐。2012年新年伊始，陶城报再次诚邀业内专家、学者以及企业代表齐聚潮州，回望与思辨、追访和建言，透过历史辉煌与管理困惑的调研与解构，对潮州卫浴下一个“黄金十年”进行深度探索和解读。

　　本次论坛以后金融危机时代为背景，聚焦2011年潮州卫浴产业最令人关注的三大话题：一、潮州卫浴面临的渠道问题；二、如何解决品牌力不强的产品销售问题；三、如何营造一个有利于企业成长的环境。

　　强势整合智慧资源，把脉潮州卫浴面临的压力与挑战，研讨新形势下的潮州卫浴的转型与走向，用战略和智慧寻找潮州卫浴的下一个“黄金十年”，捍卫荣誉、续写辉煌。

　　在中国陶瓷工业协会的推动和陶城报社的积极组织下，本次论坛得到中国建筑陶瓷卫生协会相关领导的大力支持，邀请到业内知名专家学者，知名策划人，集聚潮州，与企业家们共同运筹帷幄，为2012年的行业发展探索一条光明大道。本次论坛得到政府和企业的大力支持，层次高端，规模宏大，话题新颖，受众广泛，将为行业搭建起一个畅所欲言的高层次交流平台。

　　潮州卫浴到了关键时刻

　　潮州，因为自然资源和历史原因，生产和制造卫生陶瓷具有先天的优势。潮州陶瓷拥有上千年历史，拥有完善的陶瓷制造产业链和数量巨大的熟练技工。当地丰富的陶瓷资源和完整的陶瓷产业链，不仅仅降低了陶瓷生产加工的进入门槛，同时为生产高档产品创造了条件。目前潮州卫生陶瓷的主要销售渠道，一是出口、为国内品牌配套贴牌，二是销售二、三线市场和工程市场。

　　在2007年次贷危机爆发前，靠较高的性价比，潮州卫浴产品在国外市场取得了突飞猛进的发展。金融危机爆发后，国外市场需求萎缩，人民币升值等诸多不利因素制约了潮州企业的海外市场发展。而随着河南等地卫生陶瓷产量的快速增加，也分流了相当一部分中低端市场的份额。在面临外困内扰的局面下，潮州企业开始越来越注重渠道的多样性，无论是出口还是国内市场的拓展，都加大了力度，并取得了显著的成绩。然而，在进入2011年后，随着国家房地产的政策性调控，短期的市场需求开始受到限制，家居建材行业开始出现前所未有的恐慌性情绪。在目前的阶段，卫浴市场也将呈现一个疲软状态，多数企业都面临销量下滑的困境。

　　潮州卫浴企业通过多年的发展，已经到了发展模式转型的关键时期；房地产调控政策的推出，只是推动了潮州企业转型的速度。潮州卫浴过去10年是产业发展的初级阶段，主要靠资源和成本优势参与市场的竞争，这个阶段为潮州卫浴企业的转型奠定了后续发展的基础。但随着成本的不断提升，以及市场逐步发展到品牌竞争阶段，这种初级模式也面临着挑战。潮州企业必须要面对这种挑战，将资源优势和成本优势逐渐过渡到产业琏竞争优势和品牌竞争的阶段。